当韩国三星（SAMSUNG）电子(Samsung Electronics Co.)一位高管在近期在拉斯维加斯举行的消费电子产品展(Consumer Electronics Show)上展出新款手机芯片时，媒体进行了密集的报道。但媒体报道的是一种完全不同的产品──三星（SAMSUNG）下一代顶级智能手机。

在近期一段时间以来，科技产品博客作者以及韩国报纸上的科技专栏作者一直在努力揭开三星（SAMSUNG）下一代高端智能手机的细节。这款手机的名称可能会是Galaxy S4，延续过去3年连续编号的传统。

媒体都猜想，新一代手机将拥有更大的屏幕、更薄的外壳，带手写笔，没有按键，当然，还将拥有更快的处理芯片，并有更长的电池寿命。2012年11月的某些报道猜测，新款Galaxy S4手机将拥有牢不可破的屏幕，而另一些报道则说Galaxy S4可以防水，属于三防手机。

在一些科技网站上还流传着一场新闻发布会的邀请函照片，显示发布会将于3月份在韩国召开。

这一切构成了对三星（SAMSUNG）的热炒，就像对iPhone的热炒一样。三星（SAMSUNG）去年取代苹果（Apple）(Apple Inc.)，成为全球智能手机销售量最大的厂商。

虽然三星（SAMSUNG）产品发布会引发的狂热完全赶不上苹果（Apple）的iPhone发布会，但事实证明，该公司正在成为高端手机市场的一个强大挑战者。

很多准备买手机的消费者觉得，三星（SAMSUNG）在2012年5月份推出的Galaxy S3是第一款可与iPhone媲美、甚至超过iPhone的手机。Galaxy S3采用的是谷歌(Google Inc.)Android(Android)操作系统。

以Android操作系统的改进为支柱，三星（SAMSUNG）把手机屏幕做得比iPhone更大，提高了手机的分辨率，并采用塑料外壳来减轻重量，使之比以前两代更轻。不过Galaxy S3还是比iPhone 5略重、略厚。

三星（SAMSUNG）高管曾拒绝回答有关新款手机的问题，就连手机何时发布也不予回答。不过观察人士相信，三星（SAMSUNG）将按过去的习惯在4月份或5月份推出新一代手机。

三星（SAMSUNG）在一则声明中说：等准备好、确定下来的时候，我们马上就会和大家分享新产品发布的细节。

三星（SAMSUNG）在近期时候宣称，从2010年发布第一代Galaxy S上市开始，Galaxy S系列智能手机的发货量已经超过1亿部，其中Galaxy S2和Galaxy S3各4,000万部。

这些手机构成了三星（SAMSUNG）产品线的高端部分，而三星（SAMSUNG）大约一半的智能手机销量都来自更低端、价格更便宜的型号。

在过去的2012年1月份，围绕Galaxy S3的猜测甚嚣尘上，外界预计三星（SAMSUNG）将在该年2月举行的一个欧洲科技展上发布这款新手机。然而，三星（SAMSUNG）却在5月伦敦举行的一个新闻发布会上发布了这款手机。同月，这款手机在欧洲和中东市场开售，随后在7月前在更多地区上市，登陆包括美国在内的其他国家。

美国电子产品网站Anandtech.com智能手机主编克卢格(Brian Klug)说，这次的关注程度无疑更高，随着每款新Galaxy S的推出，关注度都变得更高。

他的网站本周早些时候说，三星（SAMSUNG）新款手机将配备4.99英寸的屏幕，比现有Galaxy S3 4.8英寸的屏幕要大，能够播放全高清视频。克卢格说，三星（SAMSUNG）要求该网站撤下在上周拉斯维加斯消费电子展中拍摄的一张照片，照片显示手机屏幕变大。三星（SAMSUNG）拒绝就为何要求撤下照片置评。

在消费电子产品展(Consumer Electronics Show)展会上，三星（SAMSUNG）移动芯片总裁禹南星(Stephen Woo)披露了一种新的手机处理器设计，这种设计有8核，其中4个功能强大，另外4个功能较弱一些，用于处理更简单的任务。功能较弱的4个核负责例行工作，耗电量较少，电池续航时间较长。

很多科技记者由此猜测这种名为“Octa”的芯片将在Galaxy S4手机中使用。

英国网站Techradar.com的一名编辑比维斯(Gareth Beavis)说，三星（SAMSUNG）自己制造组件，因此每当他们谈论一种新的产品，人们就会提出疑问，这种产品是否会用在新一代Galaxy中？很容易产生这样的猜测。

但所有这些炒作对三星（SAMSUNG）来说都是双刃剑。尽管这显示出三星（SAMSUNG）正在接近其高管们渴望的苹果（Apple）般的地位，但也带来了风险，因为顾客未来几个月将因等待Galaxy S4上市而推迟购买三星（SAMSUNG）手机。

苹果（Apple）高管承认，过去一年围绕自己的产品存在这种现象。在去年iPhone 5发布前，苹果（Apple）首席财务长奥本海默(Peter Oppenheimer)在7月举行的第三季度收益电话会议上说，iPhone的周销量继续受到有关新产品的传言和猜测的冲击。

苹果（Apple）第三季度销售了2,600万部iPhone，较之前一个季度的3,510万部有所下滑。

当2012年第4季度iPad销售放缓时，苹果（Apple）首席CEO库克(Tim Cook)再次提到消费者存在这种心态。Tim Cook在2012年10月说，很显然，围绕新产品的传言导致了顾客推迟购买平板电脑。

媒体传言还可能使人期待三星（SAMSUNG）在创新方面将有更多的锦囊妙计。三星（SAMSUNG）凭借Galaxy S3使大屏幕在智能手机领域中流行起来。

作为众多Android手机生产商中的一个，三星（SAMSUNG）并不像苹果（Apple）一样享有的那么高的顾客忠诚度。

Gareth Beavis认为三星（SAMSUNG）确实需要保持创新水平；但和苹果（Apple）相比，三星（SAMSUNG）仍处于下风。