“中国的电子商务将会在2015年超越美国。”波士顿咨询公司新的电子商务报道的头条如是写道（参见下文）。到底是2014年，2015年，2016年或者2017年就无关紧要了。重点是这种现象即将出现，就在不久的将来。下面讲述其中的原因。

人口统计浪潮

陡峭的数据形状只是一个方面而已，我们忽略了一个事实—外国的商人一想到中国13亿人的巨大市场，眼睛里就闪现出美元的样子而欣喜若狂。

诚然，波士顿咨询公司在呈现这些数字的时候做了一项很有技术性的工作：通过数字来看，过去的每四年中国的电子商务用户增长占了法国的所有网民数量，并且下一个四年电子商务用户的数量将会是法国所有电子商务用户的总和。从总数来说，中国的网购用户将会从现在的一亿四千五百万，到2015年增加到三亿两千九百万。

但是数据并不代表一切。电子商务在中国将会比在美国更加兴旺是基于其特殊的环境。

1）  从实体企业中购买商品的数量有限

“中国是历史上第一个在建立强有力的零售网络之前就发展电子商务的主要国家，”波士顿咨询公司重要人士杰夫·沃尔特斯说道，“2010年在淘宝网上卖的商品要比中国中国排名前五的实体零售商的总数还要多。”

而在除中国外的其他国家，情况恰恰相反。亚马逊网在2010年共有340亿的销售额。而沃尔玛有4050亿的销售额。这就是为什么美国资本管理公司风险资本家林欣禾指出美国的电子商务就是中国沃尔玛的原因。

1）中国许多消费者正从实体店转向网购:

“许多消费者在有通讯电缆之前就是用手机，这些消费者中二线城市和农村的居多。所以，他们拿着手机不仅仅是为了交流，而是为了娱乐或者像用电话拨号把手机连载电脑上这类的活动。中国的消费也会同样在发展，会跨越通常的零售业发展阶段，直接到达严重依赖电子商务的阶段，这种格局完全不同于其他发达国家的经历。”[波士顿咨询公司报道]

2）更多的选择，更便宜的价格

这两个因素对于中国的电子商务是不寻常的，但是这两种因素通常被夸大。一线城市的消费者经常在网上购物，因为零售商们没有他们想要的国际产品。那些较低等级城市的消费者转向了电子商务，因为没有那些零售商或者没有他们想要的国产产品。这占总需求的四分之一。

中国人喜欢最大限度的讨价还价。我听到的所有抱怨都是关于中国的物流效率是多么的差，但是它肯定是快速的和便宜的。波士顿咨询公司写到：“在中国用轮船运输一公斤的物品平均是一美元，而在美国则需要6美元。” 通过顺丰快递公司，我只需要花费20人民币就能把一个过夜包裹从北京寄到上海。我认为通过USPS一个过夜包裹从旧金山到洛杉矶则需要20美元。所以6倍的说法看起来是对的。

此外，中国没有‘品牌大卖场’的连锁店，所以许多的品牌，使用淘宝来解决库存过剩的问题，服装零售店更是如此。这也是中国的工厂通过走后门进行走私的重要原因。

超过一半的中国消费者会在购买移动电话上货比三家，但是这个价格仍会远远高过其他的发达国家，来自波士顿咨询公司的数据。可能我已经成为了一个中国人，因为我会和他们有一样的感觉，当我进入零售商店买东西时，我会有种被人宰了的感觉。所以，我经常零售店去对比网上的价格。

美国如果你认为百思买是亚马逊网的商品陈列室将会被笑话，在中国百思买已经完了。我认为尽管国美，苏宁仍在努力发展，京东商城会打败国美、苏宁而继续前进。

我有时候想如果中国的网购者不再热衷于价格战，送货服务和电子商务的泡沫势必将破裂。但是我仍然支持并且享受在京东商城里的另一种秩序。

3）更大的消费者信任

消费者信任的最大标志是网络上正在兴建的真正品牌，像凡客诚品（青年服装）和兰缪（内衣），波士顿咨询公司在报告中没有涉及这一部分。

即使是淘宝网，我们以前买便宜东西的地方，也在提高自己形象上取的了很大的进步。它通过自己的魅力和胁迫使越来越多的品牌进入它的淘宝商城B2C平台（如果你不加入进来，消费者不管用什么方式都不会在淘宝上找到你们真正的品牌产品）。

此外，还有企业家们也在淘宝上建立品牌。如果你去算淘宝里像欧莎，韩都衣舍和一一同等的品牌店，和它的同行相比，它将跻身中国最大的电子商务。这些只有网上才有的时尚品牌在美国闻所未闻。

所以，中国的电子商务市场将很快超过美国。如果去想美国有现在四倍的人口和风趣的语言，我想你知道会发生什么的。

VIA YEEYAN.ORG