在韩国说到搜索引擎，Google算不上最出名的，韩国本地的Naver才是韩国人的最爱，Naver在韩国搜索引擎市场占有率达到 70%以上，Google只有10%左右的搜索引擎市场占有率。

如果你有机会到韩国首尔旅游，迷路了，应该怎么办？

这个时候随便找一位路人问路，不管是谁，通常热心路人的第一个反应就是打开他手上的智能手机，打开的「Naver」窗口，帮你查找地图。

「在韩国大家都用Naver，很少有人Google，像这家店，用Naver，就可以从地铁站到店前面的每一个转角，甚至店里面全显示出来给你，看完就不会迷路，」JBSD涓豆腐总经理特助金知允，一边拿出智能手机演示一边说明。

韩国首都首尔是全球WiFi热点最多城的市，拥有全球最好的网络环境与网速，创造出的不只有傲人的科技巨头三星，还有网络应用产业。

靠搜索引擎与游戏平台 年产值达到120亿人民币

由前三星员工李海珍等人在1999年创办的NHN，便是这一领域的成功典范。它NHN开发出了被称为韩国版Google的韩国第一大搜索引擎Naver，和韩国老牌的在线游戏平台Hangame，去年整体营收高达120亿人民币。

NHN在台湾发展也非常的好，其旗下移动通讯软件「LINE」在台湾拥有广大使用者，也最为人熟知的。靠着艺人桂纶镁代言的广告攻势，以及可通过网络收发免费短信、通话与表情等非常好用的功能，在不到一年多的时间在全球拥有4000万的用户，更在日本、台湾等十几个国家的移动APP下载排行首位。让目前仅在中国大陆、日本与美国三地有分公司的NHN，在全世界爆红。

2012年三月底，NHN公关经理李元美带《远见》记者参观首尔南郊盆唐市，2010年后落成的NHN总部Green Factory大楼，迎面而来的不是冰冷的商务会议室，而是充满人文气息的宽敞图书馆，有不少当地市民正悠闲看书。整栋办公楼充满书香气息，让人强烈感受到NHN不同于传统韩国公司的风格，显示非常开放和创新。

Naver，英文念起来像Neighbor（邻居），创始人希望Naver能当大家在网络上的好邻居。总部因此不会拒人于千里外，不只在一楼图书馆对外开放使用，而且还提供免费咖啡。

Naver成功的技术关键：本地化思惟，更加贴近韩国人需求

Google在韩国的市场占有率还不到10％。李元美指出，原因就在于Naver比Google更早开发了全球第一套可以结合文字、图片的搜索系统，更确实做到了贴近韩国网民的本地化需求。

比如，想查看韩国天王级艺人Rain的消息，但在一般搜索引擎上打入「Rain」（下雨），会被认为查下雨，最先搜索出的是气象信息，但在Naver上最先显示的信息的却是Rain的演唱会动态。毕竟在韩国，用英文查天气的网友很少，就不应该使用英语思维做搜索引擎。这就是本地化。

Naver成功的营销思路：用免费的移动通讯软件Line扩大市场

靠着Naver占有韩国70%以上的入口网站市场，NHN去年有高达51％的营收来自搜索关键词广告。 不过 2010年开始到日本发展，刚开始发展并不顺利，幸好有LINE，在关键时刻救了NHN日本。

NHN海外事业发展部经理车知恩指出，LINE最初其实是由Naver日本分公司开发，当时的研发团队只有十几个人，和Naver公司将近4000人的规模相比较，真可谓是非常的少。

但在2011年日本311地震以后，网民们开始大量的免费下载和使用LINE，不到一年用户数就超过了2千万。

从2011年至今，当日本LINE的用户数快速增长，Naver日本在线搜索流量也跟着快速增长，短短半年时间就增长了3倍，达到每月3千多万人次。而当LINE借着人气引导到其他在线游戏、移动搜索广告后，对于日本分公司营收也有间接效益，2011年比2010年一年多了10%的营收！

实际上NHN全球整体的每日平均移动广告搜索营收，在一年多的时间里就增长了8倍，说明了移动工具正对网络带来质的变化。车知恩指出，如今LINE已成为Naver最重要的产品之一。

在未来的发展中LINE仍会以免费的模式发展，增加增值服务，让网友们黏在上面。前团购网站Groupon台湾创始人郭家齐指出，台湾公司与投资者，至今还不太能了解免费App的发展前景。但像是LINE这样的软件，只要把用户的规模做大，就算是下载免费，靠着人气做其他增值的服务也能够获利。

在移动通讯APP快速发展的年代里，韩国人拿出了NHN，证明了自己的新实力。