AdSense 即将改用最高出价竞价机制

为了持续简化 AdSense，我们会在未来几个月内将 AdSense（AdSense 内容广告、AdSense 视频广告以及 AdSense 游戏广告）竞价机制从次高出价改为最高出价。这一变化可让买方更轻松地购买您在 AdSense 上出售的广告空间。您无需采取任何行动，而且您的收入应该也不会受到影响。我们现在发布此公告，是为了帮助广告客户合作伙伴做好准确，迎接 AdSense 竞价机制运作方式即将发生的变化。

对发布商和广告客户的好处

我们跨 AdSense、Ad Manager 和 AdMob 简化了竞价模式，让自己的流程与展示广告生态系统中其他广告销售平台保持一致。我们相信，这能让广告客户更安心地在数字广告环境中支出，而随着支出信心的增强，发布商也能因此受益。

为此次变化做好准备
我们预计在今年晚些时候完成向最高出价竞价机制的过渡。您无需采取任何行动，这些更改会自动应用。

如需了解详情和后续更新，请查看我们的 AdSense 最高出价竞价机制的常见问题解答。

关于 AdSense 改用最高出价竞价机制的常见问题解答

以下是关于 AdSense 改用最高出价竞价机制的一些常见问题解答：

时间表
如果发布后续更新，我们会相应地更新本页内容。

常见问题解答

AdSense 为什么要改用最高出价竞价机制？

在展示广告销售平台上，由于最终价格反映的是胜出者的出价，因此采用最高出价竞价机制可让广告客户获享更简单的购买体验。Google Ad Manager 和 AdMob 已改为采用最高出价竞价机制，通过简化 AdSense、Ad Manager 和 AdMob 的竞价模式，让广告客户在 Google 的各个广告销售平台上都能体验到一致的流程。这能让广告客户更安心地在展示广告生态系统中支出，而随着支出信心的增强，发布商也能因此受益。

AdSense 为什么现在进行此项更改？

在在线展示广告发展初期，广告空间通常是通过次高价格竞价机制出售给广告客户，即胜出者支付的最终价格取决于次高出价的金额。随着时间的推移，展示广告生态系统中的许多广告销售平台（包括 Ad Manager、AdMob 和许多第三方广告交易平台）都改用了最高出价竞价机制。

在最高出价竞价机制下，最终价格反映的是胜出的出价。在未来几个月内，AdSense 将改用最高出价竞价机制。这有助于简化广告客户的在线广告购买方式，并且可以让他们更轻松地购买您在 AdSense 上出售的广告空间。

哪些 AdSense 产品会受到影响？

改用最高出价竞价机制仅会影响以下 AdSense 产品：

AdSense 内容广告
AdSense 视频广告
AdSense 游戏广告
改用最高出价竞价机制不会影响以下产品：

AdSense 搜索广告
AdSense 购物广告

我是否需要对AdSense采取任何行动？

不需要。您无需采取任何行动，这些更改会自动应用。

我是否需要更改AdSense广告植入方式？

不用。AdSense改用最高出价竞价机制不会影响您的广告植入方式。

在新竞价机制下，我是否仍能使用AdSense所有广告格式？

可以。此次AdSense变更不会影响 AdSense 提供的广告格式。

我的 AdSense 收入是否会受到影响？

由于竞价环境瞬息万变，我们无法预测特定 AdSense 发布商会受到怎样的影响。但一般而言，预计 AdSense 发布商改用最高出价竞价机制后，总体收入不会受到多少影响。在 Ad Manager 改用最高出价竞价机制后，平均而言，发布商的收入没有受到影响，甚至有一点点增长。