担心赌客厌倦了猜比分和押注哪支球队获胜，博彩公司开出的竞彩内容从谁是第一个进球者、单场比赛会出现多少张黄牌，到哪位球星的老婆最抢镜等。不过对于博彩公司而言，押注比分和胜负平才是其核心业务所在。

很多彩民认为，只要凭着丰富的经验以及多年积累的足球知识，比如球员数据、教练风格、过往赛季等信息，他们就能精确的预测比赛，从而在博彩中获得可观收益。

2014年巴西世界杯开赛前，除了球迷通过各种方式来证明自己预言的球队将夺得冠军之外，投行高盛、资讯公司彭博，政治民调网站FiveThrityEight都对比赛结果进行了预测。彭博体育预计桑巴军团夺冠的可能性为19.9%，高盛的量化分析师们对巴西夺冠给出了48.5%的几率。而英国物理学家霍金却提供了一串复杂的公式预计英格兰将夺冠。

且不说霍金的预测在开赛不到10天就被证明是一场笑话（英格兰已经出局），对于这四年一次的赛会制比赛，这些历史比赛数据有多少借鉴意义？在俱乐部大杀四方的球员是否就能在世界杯上同样大放异彩？五星巴西的辉煌战绩对这支球员最大年纪为34岁的巴西国家队能有多少加成作用？

由于信息的不对称，博彩公司通常被认为掌握着更多的消息渠道，他们会根据赛前获取的内幕消息对赔率进行实时调整。这一点在国外博彩公司针对欧洲足球转会市场开出的赔率中表现尤为明显，球迷常常根据赔率高低来推测球员转会的可能性和完成进度。

在博彩公司内部，有一群风险分析师（亦称为赔率编制员）在赛前收集定量和定性的比赛消息，制定出最能反映赛果的赔率。定量的信息包括两队过往交战记录、主客场胜负平情况等统计数据，根据可能影响比赛结果的几个要素建立数学模型，开出一组赔率。与此同时，博彩公司还会根据队伍状况、教练的战术人选、核心球员的伤病情况、裁判员过往执法记录等能够左右赛况的消息，来调整赔率。

但博彩公司制定赔率并非为了预测比赛，这只是他们吸引赌客的诱饵。

本届世界杯小组赛第二轮，意大利0比1不敌哥斯达黎加。赛前，英国博彩巨头威廉希尔开出的初赔为1.29/5.00/9.00。随着投注额的递增，下注逐渐演变成一场由博彩公司精心粉饰、利用“集体智慧”引导资金走向的游戏。赔率只能显示大家都把钱押在哪支球队上了，但并不能告诉你那支球队夺冠的几率更大。

为了保持下注资金的相对均衡以及确保能够抵御任何不确定变量，博彩公司通常会在开盘后，在总投注额以及竞争对手给出的赔率基础上，通过让球保持上下盘投注额的平衡。

以一场球赛为例，主队胜负平的的赔率如下

如果庄家提供上述赔率，不赚也不赔。

但在真正公布赔率的定价之前，博彩公司会增加优势（overround）。

调整后的赔率相加得出109.5%，而这9.5%即博彩公司的盈利所在。博彩公司无论如何都能赚钱，关键是赌客们的投注量和下注比例。博彩公司赌的就是人人都相信自己是“预言帝”。

赌博是一项零和游戏，而博彩公司输赢通吃。