网站弹窗广告末日真的来了，2019年7月9日Google的封锁令已经正式上路，媒体业者首当其冲，看网站站长如何备战。

「弹窗广告末日来了！」第一次喊出这个宣言，已经是一年多以前的事情，而今年7月9日亚洲也将正式执行，届时台湾网站需符合「广告体验提升标准」（Better Ads Standard），否则将面临被Chrome全面封锁网站广告的处境。

该标准在2018年于欧美先行上路，如今火苗也烧到了其他地区，今年初Gogole即宣布欧美以外地区，将于7月9日比照执行。消息一出，不少媒体、内容商、广告业者感到恐慌，到底哪种广告会被封锁？标准怎么判断？6月25日DMA邀集内容商、广告代理商，从技术面、策略面探讨，面对巨头的强势规定，依赖网络广告生存的业者可以怎么应对？

这12种广告未来不能卖了？

Google加入的「改善广告联盟」（Coalition for Better Ads）找来全球使用者测试，归纳出的12种体验不佳的广告型式，7月9日以后，有这12类广告的网站将会被标示为不合格。先拆解了其中细节：

PC电脑广告型式   说明

贴片广告

先看到内容后，广告再跳出挡住阅读动线，是实测后被评分最低的广告型式，不管是倒数后关闭或是可以马上关闭，都会被标示为不合格。

自动播放声音的影音广告     若使用者在相对安静的场合，这类广告会陷使用者于尴尬处境，如果预设为静音播放，就不会被阻挡。另外，这个类别不包含影片里的pre-roll或mid-roll广告。

倒数关闭的前置广告     要等倒数结束后关闭，内容才会出现的广告，如果没有倒数，就不会被列为不合格。

大型固定式广告     广告面积占据超过屏幕30%以上，在用户卷动时不会随卷动而离开。

Better Ads Standards

手机广告型式         说明

贴片广告         与PC电脑相同。

自动播放声音的影音广告     与PC电脑相同。

大型固定式广告     与PC电脑相同。

前置广告

跟PC电脑相比，手机浏览对前置广告的要求更高，因为使用情境更碎片化，所以不管是倒数后关闭还是可以直接关闭，都被列为不可接受的不良广告。

全屏幕的滚动覆盖广告

卷动时广告覆盖整个屏幕内容，需不断卷动才能完全移除广告，类似但不违反的广告类型有：backdrop、flying carpet（是Google建议可以使用的）。

广告密度高于30%

侦测文章、内容与广告的比例，假设内容共是1,000 pixels，如果有300 pixels以上都被判定为广告，就会因广告密度过高而被标示为不合格。不过在计算时，如果是主要内容以外的东西，例如上方menu栏或底部推荐文章等，则不会被算入。

后出的倒数盖板广告

看完一页点下一篇或点下一页时，强迫使用者等待倒数而中断浏览的广告，会被标示为不合格，但如果可以马上关闭就不算违反标准。

闪烁动画广告

快速闪烁变化的动画，包含文字、背景、颜色的变化，会干扰使用者阅读的广告，也是接受度较低的类型。

Better Ads Standards

其中，不少人好奇，完全被禁止的「贴片广告」，跟前置盖版广告有什么不同？差别就在于是否先加载内容。贴片广告是先看到内容才载入广告，前置盖版则是先推广告，待广告被关闭，才加载内容。

贴片广告会让使用者在开始进入吸收内容的情境后，又突然中断，但前置盖版本来就是阅读中断的状态，不会有明显被打断的感觉，所以依据目前的标准，PC电脑可直接关闭的前置盖版广告还是可以通行，只是未来会不会调整，也很难说。

综合所有被禁止的广告型式，可以归纳出5个重点：

1. 避免强制倒数才能关闭的广告；
2. 避免使用各种面积较大的固定式广告，一般可能觉得300*100的大小还可以，但对小屏幕装置的用户来说，就会占太大的面积；
3. 预设静音、避免闪烁；
4. PC电脑目前还允许「后出盖板」与「前置盖板」，但将来很难说；
5. 手机目前仍允许后出盖版广告，只要不强制倒数，基本上不会被挡。

东森、中时、关键评论网道出媒体面临的困境

这波新制上路，对读者、使用者来说，可能是一片叫好，但对内容出版商、媒体平台，则是一片叫苦。

「我特地调了2018年盖版的营收来看，大概占全公司10%，」东森新闻云负责人说，「怎么补？找一个出路去补是必要的，老板不会因为这样的变化把我们的KPI下降。」

「我们光数字编辑就有150位，我要怎么维持运营？」中时集团广告业务部负责人也道出困境，「当然每天就在想怎么卖更多盖版，我也想不卖盖版、卖banner啊，但banner你能卖超过30元吗？」

对网站经营者来说，何尝不明白广告也需要好的体验，然而现实就是，在Google、Facebook凌驾于整个广告市场的情况下，价格起不来，内容出版商也是在夹缝中求生存。

「如果要看到更好的广告，就要更多创意、技术的投入，」关键评论网营运长王铭岳说，「但做一个广告要花一、两个星期，你有更好的创意了，读者更容易接受了，但现实就是，没有那个时间和钱可以做这件事。」

不想任人宰割，那该怎么应对？

产业结构无法一下子就改变，摆在眼前的挑战是七月就要面临的广告禁令，内容商、媒体到底可以怎么做？

针对这个问题，东森新闻云负责人说得特别直白，「『广告体验提升标准』是负面表列，你没有讲不行的我就去试试看，找CTR（点击率）跟盖版一样高的来做。」他表示东森新闻云在2018年就开始积极准备，开发新的广告格式。

「鸡蛋不要放在同一个篮子里，」温成的核心想法就是如此，而这也体现在东森集团的布局上。去年底东森发布集团将朝向5大经营目标迈进，其中积极推进线下广告事业，就包含了台北捷运广告以及商办大楼电梯广告。

深耕数据，技术建设是基础工

而另外一个应对的共识是：数据。

不论东森还是关键评论网，都特别提及内部对于建置数据管理平台（DMP）的投入，而中时则强调会深化数据在编辑台与内容端的应用，同时也希望可以跟同业共享资源，让数据发挥更大的价值。

黄圣凯更进一步提到，中时会将重点放在技术端的优化与强化，「以前真的把server放自己家，一放20年，20年后突然挂了，当初的工程师15年前就离职了，」所以现在所有部建要重头来过。

他提到，这部分庆幸老板愿意投资，因为很多媒体在这块布局会遇到的困难是管理者提问：「投资这么多，可以赚多少？何时回本？」

然而技术的建置不该是从提升营收来考虑，不论是数据的应用、DMP的建置或是技术的强化，都是因应新一波数字浪潮需要札稳的马步，唯有地基坚固，才能顶住下一波狂风吹袭。

因为最近艾薇资讯网站流量从几千涨到了上万IP，其实更有更新的欲望了。今天打开Google  adsense后台发现一个来自谷歌广告官方的推送通知:

全球优质广告标准。Google Chrome 将于 7 月 9 日起在全球范围内支持优质广告标准。如果您不符合标准，网站上广告可能会在 Chrome 浏览器上被滤除。

说真的Google adsense谷歌广告是很良心的，我之前因为发一些文章由于换博客主题导致下载地址丢失，就被谷歌判虚假网页不给展示广告，或者标题中出现一些最厉害、无限流量的字被判虚假夸大不真实 然后限制在广告在该文章的投放。

2019年Google adsense再次大刀阔斧进行改革，改善用户体验，这对很多垃圾站来说将是噩耗。早在今年1月初谷歌就宣布Chrome的广告拦截器将于2019年7月9日开始在全球范围内扩展。与去年最初的广告拦截器推出一样，该日期与特定的Chrome版本无关。

谷歌2018年加入了Betterition for Better Ads，该组织为行业如何改善消费者广告提供了具体标准。2月份，Chrome 开始在显示联盟定义的不合规广告的网站上屏蔽广告（包括Google 拥有或提供的广告）。当Chrome用户导航到某个页面时，浏览器的广告过滤器会检查该页面是否属于未通过更好广告标准的网站。如果是，则会根据已知广告相关网址格式列表检查网页上的网络请求，并阻止所有匹配，从而阻止所有广告在网页上展示。

因为Betterition for Better Ads本周宣布它将更好的广告标准扩展到北美和欧洲以外的所有国家，谷歌也在这样做。在六个月内，Chrome将停止在任何国家/地区的网站上展示所有广告，这些广告会反复显示“破坏性广告”。

谷歌的策略很简单：使用Chrome来切断来自提供不合规广告的网站的广告收入。有关已批准广告的完整列表，Google 提供了最佳做法指南。

谷歌今天还分享了Chrome在美国，加拿大和欧洲的广告拦截器的早期结果。自2019年1月1日起，三分之一的同时不合规的发布商现在信誉良好，而且谷歌审核的数百万网站中不到1％的网站已过滤了广告。

如果您是网站所有者或管理员，请使用谷歌站长工具Google Search Console的“ 滥用体验报告”来检查您的网站是否包含需要更正或删除的滥用行为。如果找到任何内容，则在Chrome开始阻止您网站上的广告之前，您将有30天的时间来修复它们。从今天开始，北美和欧洲以外的发布商也可以使用此工具。滥用体验报告显示您网站上的侵入式广告体验，分享其当前状态（通过或失败），并让您解决未解决的问题或对审核提出异议。

选择性广告拦截

谷歌一再表示，如果Chrome根本不需要屏蔽广告，则会更喜欢。其主要目标是改善网络上的整体体验。事实上，该公司已经使用Chrome的广告拦截器来解决“滥用体验” – 而不仅仅是广告。该工具更像是一种惩罚不良网站的方式，而不是广告拦截器。

谷歌过去曾指出，广告拦截器会伤害创建免费内容的发布商（如VentureBeat）。因此，Chrome的广告拦截器不会阻止所有广告，原因有两个。首先，它将完全削弱Alphabet的收入来源。其次，谷歌不想伤害网络上少有的货币化工具之一。

Chrome的内置广告拦截器有朝一日可以减少阻止所有广告的其他第三方广告拦截器的使用。但至少现在，谷歌没有做任何事情来破坏广告拦截器，只是坏广告。