2014年巴西世界杯正在进入8强比赛，全世界的球迷在Facebook、Twitter和Vine等社交网络对比赛展开热议，这也符合国际足联（FIFA）的意图。但与此同时，国际足联也在对Facebook和Twitter社交网络展开赛事视频的“过度维权”，在一些持权转播商的意见之下，国际足联正在加紧封杀Twitter和Vine上的赛事微视频和GIF动画。

Twitter2013年年初推出的Vine，可以让用户对公众分享6秒钟的微视频，这些视频又可以通过Twitter进行病毒式的传播，显然这种媒体形式十分适宜传播世界杯的精彩进球和有趣画面。

但据美国科技新闻网站CNET报道，国际足联和美国的持权转播机构ESPN和Univision电视台（以西班牙语播出），频频向Vine发出律师函，要求关闭传播比赛微视频的用户帐号。
国际足联此举背后，是为了保证持权转播商的收视率，各国的转播机构为了获得转播权付出了不菲的代价，比如ESPN为巴西世界杯支付了1亿美元，Univision电视台为2010年和2014年的世界杯转播支付了4.25亿美元。2014年美国境内获得转播版权的机构为迪斯尼公司，ESPN即为迪斯尼旗下的体育频道。

另外在2011年，Fox公司也为2018年和2022年的世界杯转播权，支付了4.25亿美元。
美国电子阵线基金会从事知识产权法律事务的律师斯图尔茨（Mitch-Stoltz）表示，在世界杯和奥运会上，人们往往会看到有关版权和商标的“过于进攻性”的维权行动，这已经成为重大体育比赛的一部分。

这位律师表示，赛事组织在这一问题上甚至出现了“人格分裂”，一方面，他们希望全世界的网民能够在社交网络上热烈讨论比赛，分享激情，但是与此同时，他们又要牢牢把控普通网民分享的内容，版权和商标权，成为他们施加控制的手段。

2014年巴西世界杯期间，Twitter创造了微博发帖的新纪录，另外北美的视频流媒体数据传输量，也创下了高峰，Facebook上，也充斥着世界杯的互动信息。

除了微视频之外，国际足联甚至不放过近年来十分流行的GIF动画。据美国《华盛顿邮报》的报道，Twitter上的知名账号@ReplayLastGoal，以GIF动画的方式，传播了巴西世界杯的精彩进球画面。不过上周末，Twitter很快收到了国际足联的律师函。

国际足联在律师函中称：“我们已经注意到这一Twitter帐号，正在显示和提供2014年国际足联巴西世界杯的音频视频内容，请贵方立即停止该账户的所有侵权行为。”

《华盛顿邮报》报道称，在保护知识产权方面，国际足联一直是“臭名昭著”，他们甚至连一些小微企业也不放过，哪怕对方只是在T恤或户外广告牌上印制了国际足联的标志。

而自从2012年以来，Twitter成为国际足联重要的维权目标。该机构致信Twitter，要求多个Twitter帐号，不得在推文中使用国际足联的标志，当然这些被要求删除的推文，至今仍然在线。

实际上，GIF动画的视觉效果较为粗燥，和电视画面无法相比。美国哈佛大学的法律专家塞拉斯（Andy-Sellars）甚至指出，通过GIF动画来描述世界杯，应该属于版权的“公平使用”，并未侵犯国际足联的版权，这种使用类似于音乐评论家为了评论某一张专辑，会引述部分歌曲内容。

一些业内人士指出，GIF动画是对电视画面的加工作品，另外GIF动画的出现，也不会影响到世界杯转播的收视率，因此谈不上侵犯电视转播版权。